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傳統品牌不懂營(yíng)銷(xiāo)?你該看看雨潔
來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) 2024-06-12 14:40:57

如果非要有一款沐浴露滿(mǎn)足你的需要,那為什么不能是雨潔香菜沐浴露?知名國貨去屑品牌雨潔再度引爆市場(chǎng),推出了一款別具一格的新品——香菜沐浴露。這款新品不僅在成分和香氣上獨樹(shù)一幟,更通過(guò)一系列創(chuàng )意十足的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),迅速引發(fā)了廣泛關(guān)注和討論。

香菜沐浴露,如何成了流量密碼?

香菜,這一蔬菜界的“頂流”,在食物領(lǐng)域的受歡迎程度不言而喻。愛(ài)吃香菜的人認為“地球沒(méi)了香菜還能轉?硬撐罷了”,而不愛(ài)吃香菜的人則誓要把整個(gè)地球的香菜鏟平。正是這種兩極分化的態(tài)度與沖突感,使得香菜成為一個(gè)具有“熱搜體質(zhì)”的流量密碼。

近年來(lái),香菜被“魔改”成冰淇淋、飲料、方便面等各類(lèi)食品,受到了年輕消費者的熱捧。然而,盡管香菜在食物界備受追捧,在身體護理產(chǎn)品中卻鮮有應用。雨潔品牌應該正是看準了這一點(diǎn),在“六一”這天推出香菜沐浴露。

這款香菜沐浴露,可謂是新奇和實(shí)用并存,真正添加了香菜提取物,并且特別調制的香菜香氛,據說(shuō)即使是不愛(ài)吃香菜的人,用完也愛(ài)上了這個(gè)味道,在最大限度保留香菜香氣特征的情況下,改良了中調與尾調的豐富度,使得這款香菜香氛的洗浴產(chǎn)品非但不討厭,反之格外討喜,這一點(diǎn)完全相信20多年專(zhuān)業(yè)洗護出身的雨潔團隊能輕松駕馭。而除了出圈的香氣,其高達99.9%的除螨率,優(yōu)異的凈膚亮膚功效,都在盡興之余滿(mǎn)足消費者對沐浴的基礎功效需求。

(圖片來(lái)源于公眾號:北京吃貨小分隊)

當然,產(chǎn)品力是基礎,跟消費者的對話(huà)更是重中之重。雨潔通過(guò)與消費者的年輕化互動(dòng),在社交媒體上掀起了一場(chǎng)香菜話(huà)題的討論狂潮。

創(chuàng )意預熱互動(dòng),率先引爆話(huà)題

在新品發(fā)布前,雨潔在微博上發(fā)起互動(dòng),稱(chēng)想推出一款“讓人欲罷不能,余生難忘”的沐浴露。評論區頓時(shí)熱鬧非凡,各大品牌紛紛出謀劃策:馬應龍提議“菊花味的”,太二建議“酸菜魚(yú)味”,螺霸王推薦“螺螄粉味”,白象熱情地喊出“香菜!香菜!香菜!”。最終,雨潔決定推出香菜味沐浴露,讓人意想不到又充滿(mǎn)期待。

菜市場(chǎng)快閃活動(dòng),吊足消費者胃口

5月30日,雨潔在廣州充滿(mǎn)煙火氣的菜市場(chǎng)組織了一次快閃活動(dòng),擺攤展示香菜沐浴露。呼吁“給香菜一次機會(huì )”。

這個(gè)別出心裁的舉動(dòng)不僅吸引了大量市民的關(guān)注,更迅速在社交媒體上引發(fā)熱議,進(jìn)一步提升了新品的曝光度。

雨潔還出了一組菜市場(chǎng)創(chuàng )意海報《香菜的生活哲學(xué)》,在社交媒體上引起了強烈反響?!坝腥擞憛?,也一定有人喜歡。自己喜歡更重要?!薄澳軔?ài)到一起的人 先吃到一起?!啊崩寺膩?lái)不是奢侈品?!薄ㄟ^(guò)一系列戳心又有點(diǎn)小幽默的文案,將香菜投射于現實(shí)生活,香菜是如此不同但又如此符合當下人們心里最真實(shí)的感受。這種大膽、有趣的營(yíng)銷(xiāo)方式,不僅拉近了品牌與年輕消費者之間的距離,也展現了雨潔不斷創(chuàng )新、緊跟潮流的品牌形象。

把握核心競爭力,站穩腳跟才能與時(shí)俱進(jìn)

雨潔品牌創(chuàng )立21年,始終堅持自主研發(fā),手握國人自己的技術(shù),不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代,通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新滿(mǎn)足消費者們的新需求。作為國內個(gè)人護理領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌,雨潔始終走在時(shí)代的前沿,致力于為消費者提供高品質(zhì)的功效型個(gè)人護理產(chǎn)品。雨潔全新的啄木鳥(niǎo)系列,以擁有革新第三代去屑技術(shù)的頭皮護理線(xiàn),以及除螨、祛痘、凈膚功效為核心的身體護理線(xiàn),以扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)能力成為國貨個(gè)人護理的定海神針。

可傳統品牌消費人群老化是同類(lèi)品牌的普遍問(wèn)題,抓住年輕人群,幫助品牌年輕化升級是眾多傳統品牌的夢(mèng)想,但如何真正實(shí)現卻是每個(gè)品牌都需要有針對性思考的課題。雨潔作為經(jīng)典國貨品牌,從未停止追求創(chuàng )新征途,這次在身體清潔與護理賽道的出圈,不是偶然,而是有多年沉淀下來(lái)的研發(fā)與供應鏈基礎的品牌,在找到目標人群后的營(yíng)銷(xiāo)突圍戰役,品牌年輕化的進(jìn)程,雨潔品牌成為了難得的優(yōu)等生。

(圖片來(lái)源于公眾號:北京吃貨小分隊)

這次香菜沐浴露的創(chuàng )新嘗試,不僅彰顯了雨潔品牌的親和力和市場(chǎng)適應性,還通過(guò)與消費者的深入互動(dòng),進(jìn)一步提升了品牌形象。通過(guò)傾聽(tīng)消費者的聲音,雨潔能夠更好地理解市場(chǎng)需求,并迅速調整產(chǎn)品策略,以滿(mǎn)足個(gè)性化的新消費訴求。

(圖片來(lái)源于公眾號:魔都吃貨小分隊)

未來(lái),期待雨潔的持續創(chuàng )新,我相信消費市場(chǎng)看到的不只是一個(gè)雨潔,而是冉冉升起的國貨光輝。


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