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最早做“轉化醫學(xué)”的國貨護膚品牌,發(fā)力了!
來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) 2024-05-27 09:12:09

文章來(lái)自化妝品行業(yè)媒體青眼 作者小朱

放眼全球護膚市場(chǎng),皮膚科學(xué)的力量正在前所未有地凸顯,多個(gè)國際美妝巨頭專(zhuān)門(mén)設立了皮膚科學(xué)部門(mén),國內皮膚科醫生參與護膚品牌創(chuàng )建也成為一股風(fēng)潮。

據青眼不完全統計,近年來(lái),至少有15個(gè)國貨護膚品牌進(jìn)軍醫研共創(chuàng ),體現醫研共創(chuàng )正在從“小眾”成為主流、皮膚科學(xué)日益成為品牌建設重要一環(huán),不過(guò)有這樣一位低調的先行者,早在35年前,就悄然進(jìn)行了國貨護膚與轉化醫學(xué)的第一次碰撞。

5月22日,“協(xié)和維E乳,配方大不同”暨2024年協(xié)和藥業(yè)戰略發(fā)布會(huì )在上海舉行,作為中國最早和皮膚學(xué)界聯(lián)合開(kāi)發(fā)化妝品的企業(yè)之一,蘇州協(xié)和藥業(yè)站在新的歷史起點(diǎn)上,以皮膚學(xué)教授配方,為國人問(wèn)題皮膚“開(kāi)方”。會(huì )上,蘇州協(xié)和藥業(yè)總裁鄭惠接受青眼專(zhuān)訪(fǎng),講述企業(yè)在功效護膚領(lǐng)域三十五年的堅守和深耕,以及如何通過(guò)爆品將維生素E乳賽道“由窄變寬”。

35年專(zhuān)注問(wèn)題皮膚  “轉化醫學(xué)”第一位國貨護膚實(shí)踐者

“國內最早進(jìn)行轉化醫學(xué)的功效化妝品企業(yè)”“協(xié)和維E乳是我印象中真正意義上第一個(gè)醫生品牌的產(chǎn)品”,此次會(huì )上,著(zhù)名皮膚病學(xué)及美容皮膚科學(xué)專(zhuān)家賴(lài)維在談及蘇州協(xié)和藥業(yè)在業(yè)界的地位時(shí),用到了多個(gè)“最早”、“第一”。

著(zhù)名皮膚病學(xué)及美容皮膚科學(xué)專(zhuān)家賴(lài)維

而這一切要從1984年說(shuō)起。彼時(shí),改革開(kāi)放春風(fēng)吹遍神州大地,曾任物理老師的鄭正華通過(guò)與皮膚科醫生交流,發(fā)現國人皮膚護理需求存在巨大空缺,抱著(zhù)“能否將醫院外用制劑轉化為功效護膚品”的想法,毅然決定創(chuàng )業(yè)。

蘇州協(xié)和藥業(yè)創(chuàng )始人、董事長(cháng)鄭正華

1989年,鄭正華牽頭與中國醫學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫學(xué)院直屬皮膚病醫院(研究所)(下稱(chēng):皮研所)、蘇州吳縣日用化工研究所共同成立“中國醫學(xué)科學(xué)院皮膚研究所蘇州吳縣保健日化聯(lián)營(yíng)廠(chǎng)”(下稱(chēng):聯(lián)營(yíng)廠(chǎng)),鄭正華擔任廠(chǎng)長(cháng)。聯(lián)營(yíng)廠(chǎng)(即蘇州協(xié)和藥業(yè)的前身)從老百姓臨床皮膚需求出發(fā),將皮研所外用皮膚制劑中篩選出適合國人皮膚問(wèn)題需求的制劑,轉化為功效護膚品。

事實(shí)上,鄭正華的想法也與國家倡導的,旨在打破基礎醫學(xué)與藥物研發(fā)、臨床及公共衛生之間障礙的轉化醫學(xué)不謀而合,這也意味著(zhù)蘇州協(xié)和藥業(yè)率先拉開(kāi)了中國護膚品領(lǐng)域轉化醫學(xué)的大幕。

要知道,直到1993年前后,倩碧、薇姿等具有皮膚科醫生背景的外資護膚品牌才進(jìn)入中國,“藥妝”以及醫學(xué)護膚等概念才開(kāi)始萌芽。

“我記得那時(shí)在上海的各大藥房渠道,我們產(chǎn)品的旁邊都是國外品牌”,回憶創(chuàng )立初期,蘇州協(xié)和藥業(yè)總裁鄭惠仍記憶猶新。

蘇州協(xié)和藥業(yè)總裁鄭惠

1990年,聯(lián)營(yíng)廠(chǎng)申請并獲得協(xié)和商標,而之所以選擇以協(xié)和命名,則要追溯其與北京協(xié)和醫學(xué)院的淵源。官方資料顯示,中國醫學(xué)科學(xué)院和北京協(xié)和醫學(xué)院是兩塊牌子、一個(gè)機構,而皮研所作為中國醫學(xué)科學(xué)院直屬研究院,同樣也是北京協(xié)和醫學(xué)院的下屬單位。

截自中國醫學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫學(xué)院官網(wǎng)

對此,中國醫學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所(醫院)激光科創(chuàng )始人周展超在會(huì )上表示,“在化妝品領(lǐng)域,協(xié)和的源頭在皮研所,那是真正的協(xié)和”。

中國醫學(xué)科學(xué)院皮膚病研究所(醫院)激光科創(chuàng )始人周展超

1998年,聯(lián)營(yíng)廠(chǎng)正式轉型為蘇州協(xié)和藥業(yè)。值得一提的是,通過(guò)與皮研所的深度合作,蘇州協(xié)和藥業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路也均來(lái)自于對問(wèn)題皮膚的洞察,以及產(chǎn)品必須需要具體的功效。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),蘇州協(xié)和藥業(yè)也是國內最早的功效護膚企業(yè)之一。

“35年來(lái),我們也一直堅持轉化醫學(xué),從未改變,始終讓產(chǎn)品以專(zhuān)業(yè)為核心,同時(shí)很好的平衡安全和有效?!编嵒輰η嘌郾硎?。

踐行皮膚學(xué)教授配方  協(xié)和維E乳暢銷(xiāo)5000萬(wàn)瓶的“奧秘”

提到蘇州協(xié)和藥業(yè),就不得不提它的王牌單品協(xié)和維生素E乳。

青眼注意到,協(xié)和維生素E乳曾高居天貓臺乳液回購榜、好評榜、加購榜等多個(gè)榜單榜首,一款單價(jià)不到二十元的乳液,到底為何能夠席卷臺榜單?

截自天貓臺乳液回購榜、好評榜、加購榜

據了解,100年前維生素E被科研人員首次發(fā)現,隨后開(kāi)始被廣泛應用。在國內,早期不少醫院將其以外用皮膚制劑的形式,作為藥品應用于皮膚問(wèn)題的治療中,在上世紀90年代,皮研所藥劑科專(zhuān)家匯編臨床效果顯著(zhù)的140多種醫院制劑,其中就有維生素E乳,其憑借著(zhù)與其安全有效的特性,備受皮膚科醫師推崇。

由皮研所藥劑科專(zhuān)家匯編的《皮膚科外用制劑選編》

彼時(shí),蘇州協(xié)和藥業(yè)決定聯(lián)合多位皮膚學(xué)教授,將皮研所醫學(xué)制劑成功轉化為大眾護膚品,協(xié)和維生素E乳此后逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),并經(jīng)過(guò)多年不斷迭代更新,成為維生素E乳品類(lèi)的代表產(chǎn)品。

賴(lài)維表示,“維生素E外用制劑早期在多種皮膚病的治療中發(fā)揮著(zhù)重要作用,且其是少數可同時(shí)應用于化妝品領(lǐng)域的原料及制劑,可以有效解決干性皮膚的保濕需求?!?/p>

對于協(xié)和維生素E乳的成功,中國醫師協(xié)會(huì )皮膚科醫師顧問(wèn)劉瑋表示,“大家一說(shuō)維生素E,可能覺(jué)得這個(gè)概念太老,其實(shí)現在的協(xié)和維生素E乳可不僅僅只有維生素E,有很多新成分與具有新功能的原料,這樣才能賦予品牌新的活力?!?/p>

事實(shí)上,協(xié)和維生素E乳經(jīng)久不衰的背后,蘇州協(xié)和藥業(yè)秉持的皮膚學(xué)教授配方理念起到重要作用。

據悉,從早期與皮研所的皮膚科專(zhuān)家合作,到在2021年攜手劉瑋教授、賴(lài)維教授、周展超教授、中國醫學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫學(xué)院皮膚病醫院(研究所)馬鵬程研究員、中國醫學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫學(xué)院皮膚病醫院(研究所)張懷亮主任醫師等國內五位皮膚科知名專(zhuān)家成立了“科學(xué)技術(shù)專(zhuān)家委員會(huì )”,蘇州協(xié)和藥業(yè)始終堅持由皮膚學(xué)教授負責產(chǎn)品配方的安全與功效。

中國醫師協(xié)會(huì )皮膚科醫師顧問(wèn)劉瑋

青眼了解到,該委員會(huì )旨在深入研究“干性皮膚”“油性皮膚”“混合型皮膚”以及其他皮膚類(lèi)型容易出現的問(wèn)題,以及常見(jiàn)問(wèn)題皮膚的功效護膚品研究,一方面深入以“維生素E”為核心成分的研究和優(yōu)化,進(jìn)一步完善“維生素E”在功效化妝品中的應用以及功效研究,另一方面依托皮膚生理學(xué),以皮膚健康為目標,制定安全、專(zhuān)業(yè)、有效的制劑配方,最終運用到協(xié)和相關(guān)功效產(chǎn)品中。

據蘇州協(xié)和藥業(yè)介紹,截止2023年12月,協(xié)和維生素E乳銷(xiāo)量已突破5000萬(wàn)瓶。對此,鄭惠自豪地表示,“憑借著(zhù)更高品質(zhì)的產(chǎn)品以及親民的價(jià)格,許多消費者把維生素E乳跟協(xié)和畫(huà)上了等號,且出色的市場(chǎng)表現也印證了協(xié)和維生素E乳的口碑?!?/p>

“我覺(jué)得比較驕傲的是,通過(guò)蘇州協(xié)和藥業(yè)的一己之力使維生素E乳品類(lèi)實(shí)現了很大的增長(cháng),也推動(dòng)維生素E乳逐漸變成一個(gè)品類(lèi)賽道?!?鄭惠如是說(shuō)。

參與起草多項團標  為國人問(wèn)題肌膚“開(kāi)方”

作為幾乎橫跨國貨護膚發(fā)展史的品牌,三十五個(gè)春秋,蘇州協(xié)和藥業(yè)并非一帆風(fēng)順。

據鄭惠介紹,2012年,因醫保政策的調整,“非藥品”需退出醫保藥店,而當時(shí)藥房是協(xié)和產(chǎn)品的主要線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道,因此必須快速開(kāi)辟新的渠道,最終用了整整三年多的時(shí)間,才陸續敲開(kāi)各大超市的大門(mén)。

目前,蘇州協(xié)和藥業(yè)已積累了非常豐富的線(xiàn)下渠道資源,并在2020年,開(kāi)始積極推進(jìn)O2O全域轉型品牌戰略,加大線(xiàn)上渠道營(yíng)銷(xiāo)入駐。據悉,蘇州協(xié)和藥業(yè)已開(kāi)拓超35000家線(xiàn)下網(wǎng)點(diǎn),覆蓋全國30余省,渠道布局覆蓋KA、CS、OTC、24h便利系統及新消費美妝集合店,以及快手、抖音、小紅書(shū)、淘寶等線(xiàn)上渠道。

與此同時(shí),蘇州協(xié)和藥業(yè)還積極推動(dòng)行業(yè)規范發(fā)展,通過(guò)聯(lián)合江蘇省保健食品化妝品安全協(xié)會(huì )、江蘇省產(chǎn)品質(zhì)量監督檢驗研究院(國家化妝品質(zhì)量檢驗檢測中心)等化妝品行業(yè)單位參與制定化妝品緊致功效宣稱(chēng)評價(jià)測試方法》、《化妝品滋養功效宣稱(chēng)評價(jià)測試方法》等多項團標。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展,蘇州協(xié)和藥業(yè)如今在研發(fā)力、產(chǎn)品力、渠道力上大幅提升。研發(fā)生產(chǎn)方面,目前已構建全鏈路研發(fā)體系,柔性供應鏈以及生產(chǎn)制造能力等多維度大幅提升,產(chǎn)品上除了協(xié)和維生素E乳外,還建設了完善的25個(gè)功效產(chǎn)品線(xiàn),提供多種肌膚問(wèn)題的應對方案,并實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下全覆蓋,自營(yíng)分銷(xiāo)多體系。

盡管加入蘇州協(xié)和藥業(yè)二十年,“發(fā)展皮膚保健事業(yè),提高人民健康水平”,這一最早成立聯(lián)營(yíng)廠(chǎng)時(shí)的初衷,一直深深地印在鄭惠的腦海里。

“雖然企業(yè)經(jīng)歷各種變化,但我們從1989年開(kāi)始轉化醫學(xué),研發(fā)功效護膚品,解決國人皮膚問(wèn)題這個(gè)初心一直未變?!闭劶?span id="222us2a" class="keyword">初心,鄭惠擲地有聲。

正如35年前,蘇州協(xié)和藥業(yè)敏銳地洞察到皮膚科醫生配方走向市場(chǎng)的產(chǎn)品機會(huì ),如今站在新的起點(diǎn)上,蘇州協(xié)和藥業(yè)再次出發(fā),向著(zhù)打造適合國人皮膚、專(zhuān)業(yè)功效膚品的目標大步前行。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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