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毛戈平公司赴港上市:東方美學(xué)開(kāi)啟資本新章,匠心研發(fā)鑄就國貨之光
來(lái)源:百家號 2024-04-28 16:03:25

高端美妝品牌毛戈平公司沖刺港交所,掀起國貨品牌在資本市場(chǎng)的關(guān)注熱潮。

近日,毛戈平化妝品股份有限公司(下稱(chēng)“毛戈平公司”)向港交所遞交了招股書(shū)。早在2016年12月,毛戈平公司便已沖刺A股,成為首個(gè)申請A股主板上市的彩妝企業(yè)。在此后的7年多里,毛戈平公司為了品牌發(fā)展,上市決心不變,一路伴隨注冊制改革的腳步,從過(guò)會(huì )等待批文的狀態(tài),轉到交易所待審核。由于“九鼎系”原因,一直未果。在把“九鼎系”從股東名單摘除之后,毛戈平公司再度踏上資本征程。

這一次,毛戈平公司已做好充足準備,股東更加穩定,無(wú)疑為公司發(fā)展打下“定心針”。毛戈平,這個(gè)名字不僅代表著(zhù)一位享譽(yù)業(yè)界的化妝藝術(shù)大師,更象征著(zhù)一個(gè)堅持匠心精神、深耕美妝領(lǐng)域的民族品牌。

2000年,毛戈平用自己的名字創(chuàng )建了化妝品品牌——MAOGEPING。藝術(shù)家、知名設計師創(chuàng )立同名品牌,這是許多國際頂尖設計師、世界級品牌不約而同選擇的道路,而在國內彩妝領(lǐng)域,毛戈平算是“第一人”。從名字的全拼印上產(chǎn)品的那一天起,他就將自身發(fā)展與品牌成長(cháng)視為一體。20多年過(guò)去了,做中國人自己的高端美妝品牌,他初心未改。

為滿(mǎn)足消費者關(guān)于“美”的需求,毛戈平美妝以東方人的膚質(zhì)膚色為起點(diǎn),通過(guò)獨有的光影美學(xué)理念、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)、專(zhuān)業(yè)的化妝技巧,用體驗的方式傳遞給消費者,讓消費者真正感受到產(chǎn)品的品質(zhì)后再進(jìn)行消費。這套行之有效的理念,使其贏(yíng)得了越來(lái)越多的忠實(shí)用戶(hù),也使得毛戈平公司在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中闖出了一條極具競爭力的發(fā)展道路。

近年來(lái),穩健的經(jīng)營(yíng)策略和高效的研發(fā)投入,使得毛戈平公司在激烈的市場(chǎng)競爭中始終保持領(lǐng)先地位。根據弗若斯特沙利文的資料,毛戈平公司是中國市場(chǎng)十大高端美妝集團中唯一的中國公司,按2022年零售額計排名第八。從2023年的業(yè)績(jì)來(lái)看,其排名可能進(jìn)一步提升。

作為行業(yè)的標桿,毛戈平公司遞交港股申請背后的豪華保薦團隊,更體現了資本對其品牌價(jià)值和市場(chǎng)潛力的高度認可。此后,毛戈平公司如何通過(guò)高端化戰略、文化融合與市場(chǎng)適應性,實(shí)現穩健增長(cháng)并贏(yíng)得消費者與投資者的青睞,成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

東方美學(xué)的現代演繹

隨著(zhù)毛戈平公司資本化進(jìn)程推進(jìn),東方美學(xué)將進(jìn)一步閃耀于世界舞臺。

讓世界看到東方美,是毛戈平品牌自創(chuàng )立以來(lái)一直堅持的信念。毛戈平公司憑借對東方美學(xué)的深刻理解及對現代審美的敏銳洞察,成為高端品牌的標桿。

2018年,毛戈平品牌與故宮文創(chuàng )展開(kāi)深度合作,先后五期開(kāi)發(fā)推出“氣蘊東方”系列產(chǎn)品。這個(gè)系列的最大特點(diǎn)是彩妝產(chǎn)品的藝術(shù)品化,通過(guò)彩妝產(chǎn)品詮釋中國傳統文化中的東方之美。然而,它不是純粹對古代元素的照搬復制,而是現代時(shí)尚審美的提煉與升華。如取自宋徽宗《草書(shū)千字文》和《白頭叢竹圖》元素的翰墨賦竹傾顏雙色高光盤(pán)、借鑒宋畫(huà)《梅花繡眼圖》造型的暗香疏影凝顏粉餅。

靈感背后,是孜孜不倦的研習與精耕細作的匠心。通過(guò)對故宮藏品的大量研究,毛戈平品牌從中萃取到了屬于自己的“東方美學(xué)”基因。而如何將中國傳統文化符號通過(guò)美妝載體時(shí)尚地轉換和表達出來(lái),讓新一代的消費者接受和喜歡,是品牌的追求,也是國潮的使命。

多名業(yè)內人士表示,毛戈平公司“氣蘊東方”系列產(chǎn)品,不僅彰顯了東方文化的精髓,更是現代審美與傳統文化融合的重要樣本。以“氣蘊東方”系列為代表的產(chǎn)品,不僅讓產(chǎn)品煥發(fā)新生,也讓毛戈平公司在競爭激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

根據公司招股書(shū)披露的數據,2021年至2023年,毛戈平公司的營(yíng)收分別為15.77億元、18.29億元和28.86億元,2023年營(yíng)收同比增長(cháng)57.8%,復合年增長(cháng)率為35.3%。同期,毛戈平公司的凈利潤分別為3.31億元、3.52億元和6.64億元,復合年增長(cháng)率為41.6%。

民生證券研究員在研報中指出,憑借著(zhù)在化妝領(lǐng)域的多年經(jīng)驗積累及對東方女性審美的持續研究,毛戈平公司的產(chǎn)品立足于東方美學(xué)理念,針對于東方人的膚色膚質(zhì)、面部輪廓及五官結構等特征,以特色的底妝、高光、陰影等產(chǎn)品為工具,將西方光影立體技法與東方色彩相融合,強化自然瓷白肌膚的同時(shí)提升臉部的立體輪廓感,打造符合東方人氣質(zhì)的唯美妝容。

強化研發(fā),為美賦能

招股書(shū)顯示,在2020至2022年期間,毛戈平公司不斷增加研發(fā)投入,研發(fā)費用從1067.04萬(wàn)元增至1456.20萬(wàn)元,年復合增長(cháng)率達到16.82%。

毛戈平公司目前擁有一支專(zhuān)業(yè)的研發(fā)團隊,以化妝品原料、生物技術(shù)、化妝品配置工藝等方面的研發(fā)為主,圍繞 " 方向確定、競品分析、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、功能檢測、小樣試用、批量生產(chǎn) " 六大環(huán)節流程進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。2023年以來(lái),毛戈平公司更加積極布局研發(fā)領(lǐng)域,持續強化研發(fā)實(shí)力。

2023年4月,毛戈平美妝研發(fā)工廠(chǎng)已在杭州奠基開(kāi)工,項目建筑面積達44838平方米,預計將在2026年中正式運營(yíng),年設計產(chǎn)能約15.4百萬(wàn)件。項目將圍繞“數字化+綠色”兩個(gè)關(guān)鍵詞,打造以研發(fā)生產(chǎn)中心、產(chǎn)品美學(xué)設計中心、消費者參觀(guān)中心為一體的創(chuàng )新型高端美妝研發(fā)工廠(chǎng),持續推進(jìn)國產(chǎn)美妝產(chǎn)品的高品質(zhì)路線(xiàn)和國際化發(fā)展。

同年10月,毛戈平公司通過(guò)子公司收購了華美康妍(蘇州)生物科技有限公司的股權。該公司以研發(fā)實(shí)力著(zhù)稱(chēng),創(chuàng )始團隊來(lái)自化妝品代工巨頭瑩特麗。堅實(shí)的研發(fā)基礎和強大的研發(fā)團隊,讓毛戈平公司的研發(fā)實(shí)力再上一個(gè)臺階。2024年初,毛戈平公司再度投資一家科技企業(yè),彰顯了其加強研發(fā)投入的決心。

據悉,在過(guò)去的22年發(fā)展中,毛戈平公司的發(fā)展模式是以品牌建設為重心,即毛戈平公司負責開(kāi)發(fā)設計產(chǎn)品、制訂標準,將生產(chǎn)環(huán)節委托給優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)方完成,有利于品牌在發(fā)展前期專(zhuān)注發(fā)揮核心競爭力。而今天其自建工廠(chǎng)的一個(gè)重要原因是企業(yè)發(fā)展到了一個(gè)新階段,需要匹配上發(fā)展規劃。

未來(lái),毛戈平公司仍將加大研發(fā)投入。其在招股書(shū)中明確表示,計劃建立總部研發(fā)基地,并在海外設立研發(fā)中心,以推動(dòng)品牌的持續發(fā)展和創(chuàng )新。

除了研發(fā)加碼,在營(yíng)銷(xiāo)模式上,得益于良好的消費體驗和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品,毛戈平品牌堅持“化妝體驗式服務(wù)”這一線(xiàn)下銷(xiāo)售最大特色,持續深耕線(xiàn)下中高端百貨渠道。招股書(shū)顯示,毛戈平公司在2021年、2022年和2023年,通過(guò)線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道獲得的收入分別為9.66億、10.81億和16.02億,分別占同年整體銷(xiāo)售收入的64.6%、60.8%和57.6%。

近幾年,品牌積極擁抱互聯(lián)網(wǎng),加強發(fā)掘線(xiàn)上銷(xiāo)售潛力,它通過(guò)在社交媒體和電商臺上的積極互動(dòng),成功構建了與年輕消費者的溝通橋梁。

招股書(shū)顯示,毛戈平公司在2021年、2022年和2023年線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道收入分別為5.29億、6.94億和11.80億,占比從35.4%擴大到42.4%。

“公司計劃進(jìn)一步加強線(xiàn)上線(xiàn)下的銷(xiāo)售能力,并擴大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )?!闭泄蓵?shū)數據顯示,此次IPO募集所得資金中的25%將用于擴大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。

財務(wù)穩健啟幕資本新篇

業(yè)績(jì)蒸蒸日上的毛戈平公司,始終堅持與股東共享發(fā)展紅利。在發(fā)展過(guò)程中,毛戈平公司實(shí)施了現金分紅政策,以回報股東并展現公司盈利能力的信心。

根據招股書(shū)的信息,毛戈平公司在2021年3月及2023年5月向全體股東分別派發(fā)了4000萬(wàn)元和2.5億元的股息。在2024年3月,公司再次向全體股東派付了5億元的股息,并在隨后的股東大會(huì )上宣布將再次派發(fā)5億元股息。

這些分紅舉措不僅反映了毛戈平公司對股東利益的重視,背后也彰顯了公司良好的現金流狀況和盈利水平。

在2021年至2023年期間,毛戈平公司的現金及現金等價(jià)物分別為4.92億元、8.88億元、11.38億元,呈現逐年增長(cháng)的趨勢。穩健的財務(wù)數據,亦為公司的分紅政策提供了堅實(shí)的基礎。

毛戈平公司在進(jìn)行現金分紅的同時(shí),也在積極投資于未來(lái)發(fā)展,包括擴大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )、品牌建設、海外擴張及收購、加強生產(chǎn)及供應鏈能力等方面。這種平衡短期股東回報與長(cháng)期發(fā)展投資的策略,有助于公司在競爭激烈的美妝市場(chǎng)中保持領(lǐng)先地位,并實(shí)現可持續發(fā)展。

在行業(yè)層面,中國化妝品市場(chǎng)正處于快速發(fā)展階段。身處發(fā)展浪潮中,毛戈平公司也搭上了增長(cháng)順風(fēng)車(chē)。

數據顯示,中國化妝品行業(yè)市場(chǎng)規模迅速擴大,2011年至2022年市場(chǎng)規模從2309.44億元增長(cháng)至6164.33億元,復合增長(cháng)率約為9.3%。預計在未來(lái)五年內,中國化妝品市場(chǎng)將繼續保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場(chǎng)的地位,市場(chǎng)規模有望達到9374億元,2023-2028年年均增長(cháng)率將達到7.11%。

此外,中國化妝品行業(yè)的競爭格局也在不斷優(yōu)化,頭部企業(yè)優(yōu)勢盡顯。

以毛戈平公司為代表的國貨品牌正在加速突圍,通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新、品牌建設和有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略,逐步提升市場(chǎng)份額。隨著(zhù)消費者對美妝產(chǎn)品需求的多樣化和個(gè)性化,以及對高品質(zhì)國貨的認可度提高,頭部國貨化妝品品牌有望在未來(lái)市場(chǎng)中占據更重要的位置。

未來(lái),毛戈平公司將以其在高端美妝領(lǐng)域的領(lǐng)先地位和市場(chǎng)競爭力,強化品牌的核心優(yōu)勢。此外,公司也將繼續堅持高端化戰略,通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng )新和市場(chǎng)拓展,不斷鞏固和提升品牌影響力,為消費者和投資者創(chuàng )造更多價(jià)值。

免責聲明:市場(chǎng)有風(fēng)險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買(mǎi)賣(mài)依據。

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