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《2023中國健身行業(yè)數據報告》正式發(fā)布!首次公布健身會(huì )員體測數據
來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) 2024-04-15 14:35:12

近日,在國家體育總局、中國健美協(xié)會(huì )的指導下,上海體育大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院、三體云動(dòng)和萬(wàn)博宣偉聯(lián)合制作的《2023年中國健身行業(yè)數據報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報告”)在2024IWF上海國際健身展上正式發(fā)布,同期還發(fā)布了《2023中國健身產(chǎn)業(yè)城市景氣指數排行榜》。

中國健美協(xié)會(huì )主席張海峰,中國健美協(xié)會(huì )常務(wù)副主席兼秘書(shū)長(cháng)古橋,上海體育大學(xué)黨委副書(shū)記、紀委書(shū)記崔勇,上海市體育局規劃產(chǎn)業(yè)處處長(cháng)余詩(shī)平,上海體育大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長(cháng)李海,上海體育大學(xué)教授楊倩,三體云動(dòng)聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO竇贏(yíng)、萬(wàn)博宣偉中國區高級副總裁王維韻,以及報告的專(zhuān)家顧問(wèn)團和編委成員等眾多嘉賓出席了發(fā)布會(huì ),同時(shí)還吸引到超兩百名健身行業(yè)從業(yè)者、媒體、投資人及產(chǎn)業(yè)研究人員等,大家匯聚一堂,共同見(jiàn)證報告的發(fā)布。

報告顯示,2023年對中國的體育健身行業(yè)來(lái)說(shuō)是加速洗牌的一年。疫情褪去,連鎖健身俱樂(lè )部面臨倒閉風(fēng)波,健身工作室受到消費者歡迎,瑜伽、普拉提迎來(lái)高峰期。2023年進(jìn)入線(xiàn)下健身場(chǎng)館參與運動(dòng)健身的人數略有下降,一方面大型連鎖健身俱樂(lè )部倒閉給會(huì )員帶來(lái)不安全的心理;另一方面,大眾除家庭健身、室內運動(dòng)之外有了更多的運動(dòng)方式,尤其是戶(hù)外運動(dòng)。

截至到2023年12月,全國線(xiàn)下付費健身會(huì )員6975萬(wàn)人,環(huán)比下滑了2.38%,但鍛煉頻次有一定的提升,上課會(huì )籍會(huì )員(活躍會(huì )員)月均到店鍛煉次數達到4.41次,超過(guò)了過(guò)去三年水平,已經(jīng)接疫情前2019年常態(tài)化水平。2023年全國廣義健身類(lèi)場(chǎng)館數約11.7萬(wàn)家,其中商業(yè)健身俱樂(lè )部36447家,健身工作室42177家。

 

 

01《2022中國健身行業(yè)數據報告》正式發(fā)布

中國健美協(xié)會(huì )主席張海峰致辭

張海峰主席表示,隨著(zhù)經(jīng)濟的回暖和人們消費能力的恢復,健身行業(yè)將迎來(lái)新一輪的復蘇浪潮。希望健身同仁們能夠通過(guò)行業(yè)數據報告持續關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài),深入研究市場(chǎng)需求,并期待與各位同仁和朋友們攜手合作,為推動(dòng)中國健身行業(yè)的持續健康發(fā)展貢獻智慧和力量!

上海體育大學(xué)黨委副書(shū)記、紀委書(shū)記崔勇致辭

上海體育大學(xué)黨委副書(shū)記、紀委書(shū)記崔勇致辭表示上海體育大學(xué)愿繼續加強與各機構的合作交流,為推動(dòng)中國健身行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提出決策咨詢(xún)建議,希望此次發(fā)布會(huì )為新起點(diǎn),共同推進(jìn)全國健身行業(yè)數據研究。

從左至右:竇贏(yíng)、王維韻、古橋、張海峰、崔勇、李海、楊倩

中國健美協(xié)會(huì )主席張海峰,中國健美協(xié)會(huì )常務(wù)副主席兼秘書(shū)長(cháng)古橋,上海體育大學(xué)黨委副書(shū)記、紀委書(shū)記崔勇,上海體育大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院院長(cháng)李海,上海體育大學(xué)教授、博士生導師楊倩,三體云動(dòng)聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO竇贏(yíng),萬(wàn)博宣偉中國區高級副總裁王維韻共同正式發(fā)布《2023中國健身行業(yè)數據報告》以及《中國主流城市健身產(chǎn)業(yè)景氣指數榜單》。

數據報告部分專(zhuān)家顧問(wèn)和編委團隊合影

02數據報告專(zhuān)家主題分享

楊倩,上海體育大學(xué)教授、博士生導師

上海體育大學(xué)教授、博士生導師楊倩摘取了數據報告的精華內容,從經(jīng)濟社會(huì )、國家政策、區域健身場(chǎng)所、健身消費的各維度對2023年中國健身行業(yè)進(jìn)行解讀。

王維韻,萬(wàn)博宣偉中國區高級副總裁

萬(wàn)博宣偉中國區高級副總裁王維韻表示,萬(wàn)博宣偉已經(jīng)是第三次參與《中國健身行業(yè)數據報告》的制作與發(fā)布,帶來(lái)了國內包括抖音、快手、B站、視頻號、小紅書(shū)、微博等多家流量臺的“健身數據”,以及各臺受歡迎博主的帶貨情況分析,希望能對健身行業(yè)從業(yè)者們提供參考和幫助。

同時(shí),萬(wàn)博宣偉中國區董事總經(jīng)理謝蔚亭表示,隨著(zhù)行業(yè)不斷的推動(dòng)與發(fā)展,以廣而深的業(yè)務(wù)觸及品牌、群體、及社會(huì )文化核心,持續提供筑于文化的出眾策略與解決方案是萬(wàn)博宣偉的宗旨。在過(guò)去三年里,萬(wàn)博宣偉積極參與《中國健身行業(yè)數據報告》的制作與發(fā)布,在健身行業(yè)及體育營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域獲得了全新的認知和深度洞察。未來(lái),通過(guò)更深層次的合作,萬(wàn)博宣偉將會(huì )更好地為健身行業(yè)品牌及從業(yè)者帶來(lái)持續不斷的效益與影響。

竇贏(yíng),三體云動(dòng)聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO

三體云動(dòng)聯(lián)合創(chuàng )始人兼CEO竇贏(yíng)圍繞落地的“健身房經(jīng)營(yíng)數據”,分別從報告里的健身產(chǎn)業(yè)規模、健身行業(yè)從業(yè)者、場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)等三大板塊多個(gè)緯度的重要數據進(jìn)行了解讀與分析,并大膽猜想和預測中國健身行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展趨勢和變化。

2023年中國健身行業(yè)發(fā)展特征和趨勢主要體現在三個(gè)方面:

第一,行業(yè)深度“洗牌”。商業(yè)健身俱樂(lè )部“適者生存”,積極尋求轉型之路,健身俱樂(lè )部開(kāi)始嘗試月付制模式。

第二,健身場(chǎng)館開(kāi)始嘗試流量臺上售賣(mài)卡課。尤其是抖音臺,隨著(zhù)抖音同城流量不斷蓄勢與開(kāi)放,同城生態(tài)為抖音團購的發(fā)展提供了巨大潛力,團購+同城是抖音本地生活化重要的一步,也是運動(dòng)健身場(chǎng)館抓住流量的機會(huì )。

第三,健身行為多元化。疫情告一段落,人們的健身行為逐漸從室內擴展到室外,更多人在健身之余,也會(huì )進(jìn)行戶(hù)外運動(dòng)。

03健身行業(yè)亮點(diǎn)數據

1) 健身消費者畫(huà)像

性健身消費者占比提升,但女性仍是健身消費市場(chǎng)的主力軍。調研結果顯示,女性健身消費者占比達55.41%,較2022年下降0.5%,2023年全國健身市場(chǎng)男女健身消費者的占比差距有所縮小。

26-35歲的消費者是健身消費的主要人群,占全國健身消費者人數的41.01%,其次是36-50歲的中年人,占比為27.04%。值得關(guān)注的是,50歲以上老年群體的健身消費人數占比相較于2022年上漲1.8%,更多老年人開(kāi)始關(guān)注自身健康,選擇進(jìn)入到健身消費市場(chǎng)。13-18歲的青少年健身消費占比也略有增加。

2)健身消費支出

華東地區健身消費者消費能力最強。通過(guò)對不同地區服務(wù)類(lèi)健身消費者人數的對比,可以看出華東地區的消費者人數最多、消費能力最強,在服務(wù)類(lèi)健身消費的各個(gè)水平上均大幅領(lǐng)先于全國其他地區。在消費者最廣泛的3000-5000元消費水平上,華南(14.71%)、華中(14.20%)、華北(13.83%)、西南(13.39%)四地區消費者人數差異較??;而在8000-10000元的較高消費水平上,西南地區(13.24%)超過(guò)華南(11.27%)和華中地區(9.31%)位列全國第三。

3)健身會(huì )員體測數據

根據維塑Visbody提供的會(huì )員體測數據顯示,無(wú)論是BMI還是體脂率,健身場(chǎng)館男性用戶(hù)超標率均遠高于女性。健身場(chǎng)館用戶(hù)人群中男性是肥胖的主要人群,其平均體脂超標率為女性的2倍,分別為50.09%和26.13%,BMI超標率則接近女性的3倍,分別為58.69%和21.32%。

根據佑久健康提供的會(huì )員體測數據顯示,20-24歲之間的復測會(huì )員FFMI(身體健壯指數)增加平均值最高,分別為0.26和0.14。FFMI增加的平均值隨復測時(shí)間間隔增長(cháng)而提高。

4)區域健身場(chǎng)館數量

關(guān)于區域健身類(lèi)場(chǎng)館統計,主要針對四大區域,分別是:京津冀地區、長(cháng)三角地區、珠三角地區、川渝地區,健身場(chǎng)館數量包括健身房/健身工作室、瑜伽/普拉提、跆拳道/武術(shù)/格斗/拳館/空手道。

在場(chǎng)所數量上,長(cháng)三角地區排名第一,共計27338個(gè)。珠三角地區、京津冀地區和川渝地區分列二、三、四位,健身場(chǎng)所數量分別為10875個(gè)、10698個(gè)和7842個(gè)。

5)健身行業(yè)規模數據

2023年中國健身會(huì )員和健身人口滲透率再次下降。截止到2023年12月,全國健身會(huì )員為6975萬(wàn)人,較2022年環(huán)比下滑了2.38%,健身人口滲透率為4.89%。

2023年全國體育健身類(lèi)場(chǎng)館數量有所減少,全國廣義健身類(lèi)場(chǎng)館約11.7萬(wàn)家,其中商業(yè)健身俱樂(lè )部36447家,環(huán)比下降8.01%,健身工作室42177家,環(huán)比下降7.36%。

2023年主流城市(含一線(xiàn)和新一線(xiàn)城市)的健身俱樂(lè )部平均增長(cháng)率為5.13%,倒閉率為14.07%,凈增率為-8.94%。2023年主流城市的健身工作室平均增長(cháng)率為6.32%,倒閉率為13.71%,凈增率為-7.38%。

6)健身場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)數據

2023年中國主流城市健身俱樂(lè )部單店月均收入為40.2萬(wàn)元,相比2022年下滑12.42%,相比2019年月均53.6萬(wàn)元減少25%;2022年中國主流城市健身工作室單店月均收入為9.8萬(wàn)元,相比2022年下滑3.06%,相比2019年月均11.2萬(wàn)元減少12.5%。

在門(mén)店收入來(lái)源方面,私教是包括健身俱樂(lè )部和健身工作室在內大部分健身場(chǎng)館最重要的收入來(lái)源。在俱樂(lè )部中,2023年私教收入占比達到62.79%,是近年來(lái)的最高值,比2022年高出8.27%。會(huì )員卡(即會(huì )籍卡)營(yíng)收占比出現一定程度的下滑,而囊括了私教、團課、訓練營(yíng)等主要業(yè)務(wù)模型且產(chǎn)品組合與消費更加靈活的課程卡(課程包)有著(zhù)明顯增長(cháng)。

根據國家統計局公布的數據,2023年城鎮居民人均可支配收入中位數47122元,增長(cháng)4.4%,中位數是平均數的90.9%,城鎮居民人均消費支出32994元,增長(cháng)8.6%,人均消費繼續逐漸回暖。

2024年中國健身行業(yè)將面臨新的發(fā)展機遇和挑戰。在市場(chǎng)需求回暖、服務(wù)質(zhì)量提升、市場(chǎng)競爭加劇和數字化智能化發(fā)展等趨勢的推動(dòng)下,健身行業(yè)將呈現出更加多元化、個(gè)性化和智能化的特點(diǎn)。同時(shí),健身場(chǎng)館也需要不斷創(chuàng )新和改進(jìn),以適應市場(chǎng)需求的變化和行業(yè)的競爭態(tài)勢。


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