您的位置:首頁(yè) > 資訊 > 聚焦 >
聚焦好品好價(jià),林氏家居315大促引領(lǐng)品質(zhì)消費潮
來(lái)源:今日熱點(diǎn)網(wǎng) 2024-04-03 17:42:39

春季,正是家裝煥新好時(shí)節。作為家居行業(yè)開(kāi)年首個(gè)S級大促,315是各大品牌兵家必爭之舞臺。卷價(jià)格、卷產(chǎn)品、卷渠道,頭部品牌動(dòng)作接二連三。

林氏家居聚焦好品好價(jià),通過(guò)聯(lián)動(dòng)兩大IP打響品質(zhì)牌引爆C端,聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商合擊,實(shí)現差異化突圍。數據顯示,今年315大促,林氏家居保持315天貓住宅家具行業(yè)成交額NO.1的行業(yè)地位,與此同時(shí)林氏家居新零售第一季度業(yè)績(jì)保持高速同增,強勢打響第一季度開(kāi)門(mén)紅,為全年高質(zhì)量發(fā)展奠定基底,佐證品質(zhì)革命的成效。

image.png

聯(lián)動(dòng)雙頂流IP引爆C端,林氏家居品質(zhì)實(shí)力出圈

《2024中國家居消費趨勢研究報告》報告指出:“2024年中國家居消費者回歸理性,品質(zhì)升級與消費平替并行的趨勢特征明顯”。在新消費大潮之下,高質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品,更能滿(mǎn)足消費者既要面子也要品質(zhì)的需求。

抓住市場(chǎng)趨勢,林氏家居以“品質(zhì)”為核心,引爆本次315大促勢能。深度拆解其出圈密碼,離不開(kāi)與兩大頂流IP聯(lián)名效應。

3月初,林氏家居聯(lián)名深受年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)紅IP——中國郵政旗下的沙漠郵局,發(fā)起了一場(chǎng)嚴苛的『品質(zhì)挑戰』。315主推款真皮大黑牛沙發(fā)PS505、赫本真皮床TPC701、繆斯巖板餐桌NVIR-B組合被置于騰格里沙漠深處,數日來(lái)接受高溫差的極端環(huán)境考驗。憑借堅挺品質(zhì),這些產(chǎn)品均圓滿(mǎn)挑戰成功。另外,林氏家居還將新品與沙漠風(fēng)貌結合拍攝時(shí)尚大片,參與沙漠郵局的煥新計劃,多樣化呈現品質(zhì)魅力。該事件成為年輕消費圈層的熱門(mén)話(huà)題,為315大促積蓄流量外,展現了林氏家居的品質(zhì)自信

image.png

此外,在315大促前夕,林氏家居攜手新華社客戶(hù)端城市頻道、新華社重點(diǎn)項目新華優(yōu)品,共同簽約啟動(dòng)“品質(zhì)國貨甄選計劃”,雙方全年將推出全風(fēng)格、全品類(lèi)、全場(chǎng)景的時(shí)尚家居產(chǎn)品。同時(shí),以品質(zhì)升級、研發(fā)創(chuàng )新等舉措為推動(dòng)力,持續提升產(chǎn)品質(zhì)價(jià)比。

image.png

與國民級媒體IP強強聯(lián)手,林氏家居品牌傳播影響力再上新臺階,產(chǎn)品品質(zhì)也獲得權威背書(shū)。據悉,多款新華社甄選的家居好物,已在林氏家居全國千家門(mén)店上線(xiàn)提供體驗。隨著(zhù)合作走深,相信雙方將推出更多品質(zhì)國貨,響應國民的生活偏愛(ài)。

時(shí)尚好品鑄突圍利器,贏(yíng)得市場(chǎng)與消費者認可

營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵,本質(zhì)上是產(chǎn)品與品牌的合力。沒(méi)有高品質(zhì)產(chǎn)品作為根基,品牌就難有成功的營(yíng)銷(xiāo)。此次大促,林氏家居以多款時(shí)尚新品作為“攻城錘”,掀起品質(zhì)消費熱潮。

image.png

真皮大黑牛沙發(fā)PS505

譬如,此次主推款真皮大黑牛沙發(fā)PS505,是林氏家居成為新版行業(yè)標準《軟體家具 沙發(fā)》起草企業(yè)之一后推出的新品。除了顏值在線(xiàn),千元真香價(jià)位外,在全新升級的質(zhì)量檢測中心護航下,真皮大黑牛沙發(fā)PS505在“有害物質(zhì)/甲醛釋放量”等核心品控上,均遠高于行業(yè)標準要求水平。因此,該產(chǎn)品上市后備受消費者和市場(chǎng)認可,成為人氣爆款。充分印證了好品質(zhì)、好價(jià)格是好口碑核心,也是取得佳績(jì)的關(guān)鍵。

品牌全球代言人王一博也為真皮大黑牛沙發(fā)PS505點(diǎn)贊。通過(guò)拍攝主題ID視頻,王一博親身體驗該產(chǎn)品的舒適坐感,時(shí)尚演繹理想家居生活的格調,并邀請粉絲消費者到店體驗更多好物,為偏愛(ài)生活創(chuàng )造更多可能。

與此同時(shí),林氏家居激活社交平臺陣地,喜迎眾多達人踴躍分享探店筆記,配合明星周邊福利,明星粉絲和潮流圈層人群被成功種草,引發(fā)逛店熱潮。林氏家居品牌私域得到快速擴張,覆蓋到更多潛在消費者,創(chuàng )造了更多的轉化機會(huì )。

品商聯(lián)動(dòng)赴創(chuàng )新高,引爆一城席卷全國

新零售營(yíng)銷(xiāo),是線(xiàn)上與線(xiàn)下深度融合的商業(yè)藝術(shù)。在產(chǎn)業(yè)深度調整周期下,林氏家居始終關(guān)注經(jīng)銷(xiāo)伙伴的生意增長(cháng),每逢重大促銷(xiāo)節點(diǎn),必然為經(jīng)銷(xiāo)伙伴提供詳盡的拓客工具與方法,深入運營(yíng)一線(xiàn)共同奮戰。

這一次315,林氏家居深度聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商伙伴,借著(zhù)沙漠郵局聯(lián)名合作,在重點(diǎn)銷(xiāo)區城市鄭州制造了一場(chǎng)百萬(wàn)級客流的落地大事件。不僅深化產(chǎn)品品質(zhì)的價(jià)值表達,也為經(jīng)銷(xiāo)門(mén)店切實(shí)賦能轉化銷(xiāo)量。

據悉,林氏家居攜手沙漠郵局在鄭州地鐵中打造了一輛品牌列車(chē)。車(chē)廂內飾完美融入沙漠場(chǎng)景,同時(shí)林氏家居還用真皮大黑牛沙發(fā)PS505的真皮材質(zhì)包裹了車(chē)廂內的欄桿、扶手桿、座椅靠包等,接受超100萬(wàn)+客流量的耐磨損挑戰。乘客均能直觀(guān)感受產(chǎn)品卓越的性能,讓林氏家居『好品質(zhì)』印記直入心智。

image.png

同時(shí),林氏家居攜手鄭州經(jīng)銷(xiāo)商在車(chē)上安排導購人員,向消費者進(jìn)行講解和有禮互動(dòng),為線(xiàn)下門(mén)店引流。配合超11000輛出租車(chē)、12條線(xiàn)路公交車(chē)、38塊精準站牌組成的大促廣告矩陣,全面覆蓋鄭州核心主干道及商圈,實(shí)現26.4萬(wàn)+小時(shí)/天的超強曝光。加上王一博代言人的周邊作為引流好物,持續吸引消費者到店打卡體驗與成交曬單。

此外,林氏家居以鄭州為支點(diǎn),進(jìn)一步推動(dòng)大促旋風(fēng)席卷全國。除了在全國多家門(mén)店投放相關(guān)宣傳物料,重點(diǎn)門(mén)店中上線(xiàn)主推產(chǎn)品,營(yíng)造家居體驗場(chǎng)景。林氏家居更推出了“每滿(mǎn)2000元減500元、每滿(mǎn)5000元再減200元”的遞加折扣,滿(mǎn)足更多消費者甄選心儀好物。

在質(zhì)價(jià)比消費趨勢下,品質(zhì)將成為家居行業(yè)扭轉逆境,迎風(fēng)而上的制勝密碼。通過(guò)多措并舉,林氏家居聚焦踐行“品質(zhì)革命”,為企業(yè)發(fā)展帶來(lái)正向反饋。,新零售第一季度持續保持同增,印證其“品質(zhì)革命”取得了突破性成功,備受消費市場(chǎng)的切實(shí)認可。

image.png


關(guān)鍵詞:
相關(guān)文章
8月第五周福建省煤炭市場(chǎng)價(jià)格穩中下跌

8月第五周福建省煤炭市場(chǎng)價(jià)格穩中下跌

  根據商務(wù)部重要生產(chǎn)資料監測系統監測數據顯示,本周(2023年8月28更多

2023-09-12 10:28:29
8月第五周陜西省煤炭均價(jià)微跌

8月第五周陜西省煤炭均價(jià)微跌

  據商務(wù)部重要生產(chǎn)資料市場(chǎng)監測系統顯示,8月26日至9月1日,陜西省更多

2023-09-12 10:22:07
8月第五周內蒙古煤炭?jì)r(jià)格環(huán)比下降

8月第五周內蒙古煤炭?jì)r(jià)格環(huán)比下降

  據商務(wù)部重要生產(chǎn)資料市場(chǎng)監測系統數據顯示:8月26日-9月1日,從監更多

2023-09-12 10:28:57
CCTD:8月進(jìn)口中高卡煤的占比仍較為可觀(guān)

CCTD:8月進(jìn)口中高卡煤的占比仍較為可觀(guān)

  海關(guān)總署發(fā)布的最新數據顯示,8月份,我國進(jìn)口煤炭44333萬(wàn)噸,較去更多

2023-09-12 10:17:37
CCTD:安監影響下產(chǎn)地供應恢復有限

CCTD:安監影響下產(chǎn)地供應恢復有限

  上周市場(chǎng)情況綜述  產(chǎn)地方面,上周主產(chǎn)地價(jià)格延續反彈。上月底停更多

2023-09-12 10:24:53
8月第四周廣西南寧市煤炭?jì)r(jià)格漲跌互現

8月第四周廣西南寧市煤炭?jì)r(jià)格漲跌互現

  據商務(wù)部重要生產(chǎn)資料市場(chǎng)監測系統顯示,本周(2023年8月21日—8月更多

2023-09-08 11:21:00
8月第四周河南省駐馬店市煤炭?jì)r(jià)格以穩為主

8月第四周河南省駐馬店市煤炭?jì)r(jià)格以穩為主

  據駐馬店市商務(wù)局重要生產(chǎn)資料市場(chǎng)監測系統顯示,8月第4周(8月21更多

2023-09-08 11:20:02
8月第四周河南省安陽(yáng)市煤炭?jì)r(jià)格運行平穩

8月第四周河南省安陽(yáng)市煤炭?jì)r(jià)格運行平穩

  據商務(wù)部業(yè)務(wù)系統統一平臺重要生產(chǎn)資料市場(chǎng)監測系統數據顯示,8月更多

2023-09-08 11:14:11
山西確認20座煤礦為安全生產(chǎn)標準化管理體系二級達標煤礦

山西確認20座煤礦為安全生產(chǎn)標準化管理體系二級達

山西省應急管理廳山西省地方煤礦安全監督管理局關(guān)于確認山西古交煤焦集更多

2023-09-08 10:18:15
《2023能源變革指數藍皮書(shū)》發(fā)布 首次建立國家能源變革量化評估體系

《2023能源變革指數藍皮書(shū)》發(fā)布 首次建立國家能

  9月7日,在江蘇蘇州舉行的2023年國際能源變革論壇發(fā)布了《2023能源更多

2023-09-08 10:26:48
熱門(mén)
關(guān)注