■本報(bào)記者 周尚伃

今年“雙11”又產(chǎn)生了新流量。淘寶直播成為今年“雙11”新的消費(fèi)方式，數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”期間，超10萬(wàn)商家開(kāi)通直播。開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)3分鐘，淘寶直播引導(dǎo)的成交額已超越去年全天;開(kāi)場(chǎng)8小時(shí)55分，直播引導(dǎo)成交破100億元，超過(guò)50%的商家都通過(guò)直播獲得新增長(zhǎng)。

A股市場(chǎng)上，敏銳的機(jī)構(gòu)已經(jīng)盯上“網(wǎng)紅直播概念股”。

據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，年內(nèi)共有12只“網(wǎng)紅直播概念股”接受機(jī)構(gòu)調(diào)研，共計(jì)被調(diào)研1151次。而被機(jī)構(gòu)“選中”的“網(wǎng)紅直播概念股”年內(nèi)表現(xiàn)強(qiáng)勁，12只個(gè)股平均漲幅高達(dá)40.63%，超九成股價(jià)上漲，1只股價(jià)翻番。

宋城演藝等3只概念股

被機(jī)構(gòu)調(diào)研百次以上

《證券日?qǐng)?bào)》記者據(jù)東方財(cái)富Choice數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)(截至11月18日，下同)，共有12只“網(wǎng)紅直播概念股”接受機(jī)構(gòu)調(diào)研，共計(jì)被調(diào)研1151次。其中，券商調(diào)研了10只“網(wǎng)紅直播概念股”270次，基金公司調(diào)研了10只“網(wǎng)紅直播概念股”327次，私募調(diào)研了9只“網(wǎng)紅直播概念股”195次，資管公司調(diào)研了9只“網(wǎng)紅直播概念股”178次，保險(xiǎn)公司調(diào)研了7只“網(wǎng)紅直播概念股”37次，信托公司調(diào)研了5只“網(wǎng)紅直播概念股”9次，銀行調(diào)研了2只“網(wǎng)紅直播概念股”5次，其他機(jī)構(gòu)調(diào)研了8只“網(wǎng)紅直播概念股”130次。

宋城演藝、南極電商、奧飛娛樂(lè)這3只“網(wǎng)紅直播概念股”被機(jī)構(gòu)調(diào)研100次以上;芒果超媒、昆侖萬(wàn)維、三七互娛這3只“網(wǎng)紅直播概念股”被機(jī)構(gòu)調(diào)研50次以上;光線傳媒、二六三、順網(wǎng)科技這3只“網(wǎng)紅直播概念股”被機(jī)構(gòu)調(diào)研10次以上。

其中，宋城演藝最受機(jī)構(gòu)追捧，年內(nèi)共被調(diào)研416次。包括51家券商調(diào)研87次，71家基金公司調(diào)研111次，67家私募調(diào)研74次，12家保險(xiǎn)公司調(diào)研17次，52家資管公司調(diào)研58次，3家信托公司調(diào)研3次，4家銀行調(diào)研4次，同時(shí)還有60家其他機(jī)構(gòu)調(diào)研62次。

券商關(guān)注度方面，6月份-11月份共有27家券商發(fā)布77篇研報(bào)推薦宋城演藝，華泰證券給予其最高目標(biāo)價(jià)37.03元/股，目前該股價(jià)格為28.85元/股，已超券商給予的最低目標(biāo)價(jià)。近期，安信證券、光大證券、東方證券、太平洋證券均維持宋城演藝評(píng)級(jí)為“買(mǎi)入”，山西證券、渤海證券、中泰證券均維持宋城演藝評(píng)級(jí)為“增持”。

同時(shí)，被機(jī)構(gòu)調(diào)研次數(shù)在100次以上的還有南極電商、奧飛娛樂(lè)這2只“網(wǎng)紅直播概念股”。其中，南極電商年內(nèi)共被機(jī)構(gòu)調(diào)研352次，同時(shí)被17家券商發(fā)布35篇研報(bào)推薦，國(guó)金證券給予其最高目標(biāo)價(jià)15元/股，目前該股價(jià)格為10.5元/股，距券商給予的最低目標(biāo)價(jià)僅一步之遙;近期，華西證券首次給予其“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，東北證券則首次給予其“增持”評(píng)級(jí)，東方證券維持其“增持”評(píng)級(jí)，天風(fēng)證券、光大證券、安信證券均維持其“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。

12只“網(wǎng)紅直播概念股”

年內(nèi)平均漲幅40.63%

從12只被機(jī)構(gòu)調(diào)研的“網(wǎng)紅直播概念股”年內(nèi)的股價(jià)表現(xiàn)來(lái)看，在A股跌宕起伏的行情下，僅有1只的股價(jià)在年內(nèi)累計(jì)下跌，跌幅為24.77%，其余11只被機(jī)構(gòu)調(diào)研的“網(wǎng)紅直播概念股”股價(jià)全部處于上漲狀態(tài)，占比91.67%。至此，12只被機(jī)構(gòu)調(diào)研的“網(wǎng)紅直播概念股”年內(nèi)股價(jià)平均漲幅高達(dá)40.63%。

在被機(jī)構(gòu)調(diào)研的12只“網(wǎng)紅直播概念股”中，三七互娛年內(nèi)實(shí)現(xiàn)股價(jià)翻番，漲幅高達(dá)111.16%。還有3只個(gè)股股價(jià)增長(zhǎng)超50%，包括二六三年內(nèi)股價(jià)上漲79.24%、順網(wǎng)科技上漲66.72%、奧飛娛樂(lè)上漲50.88%。此外，包括芒果超媒、東方財(cái)富、南極電商、宋城演藝、光線傳媒等5只“網(wǎng)紅直播概念股”年內(nèi)股價(jià)漲幅均在30%以上，分別上漲46.52%、40.28%、39.63%、35.88%、30.18%。

對(duì)于“網(wǎng)紅直播概念股”的投資策略，山西證券分析師谷茜認(rèn)為，“直播引導(dǎo)轉(zhuǎn)化率高企，多渠道引流效應(yīng)增強(qiáng)。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的刺激下，社交裂變和直播經(jīng)濟(jì)成為今年天貓新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)，站外社交分享+站內(nèi)直播導(dǎo)流一同為‘雙11’引流貢獻(xiàn)力量。網(wǎng)絡(luò)零售作為新興供給形式快速發(fā)展，增速超過(guò)20%，對(duì)社零增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率超過(guò)40%。近5年來(lái)網(wǎng)絡(luò)零售保持34%的復(fù)合增長(zhǎng)率，同步帶動(dòng)快遞物流行業(yè)的加速發(fā)展，建議關(guān)注線上線下全渠道零售龍頭。”

光大證券則表示，早期受益于行業(yè)紅利而崛起的商家與主播大多屬于“草根商家”和“素人主播”。然而主流平臺(tái)正不遺余力的用明星背書(shū)等方式提升直播間的用戶(hù)認(rèn)知;專(zhuān)業(yè)內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)入圈，提升內(nèi)容制作品質(zhì);越來(lái)越多一線品牌開(kāi)始積極參與直播電商。直播內(nèi)容質(zhì)量有望加速改善。隨著投入商用的5G網(wǎng)絡(luò)普及以及未來(lái)VR、AR等技術(shù)的逐漸成熟，線上購(gòu)物體驗(yàn)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越過(guò)去傳統(tǒng)的超市貨架式電商，向真正的“云逛街”接近。